Noch erschreckender ist, das es heute immernoch eine Mehrheit an schlecht gestalteten Website gibt. Das Thema Internet wird von allen Unternehmen angegangen, doch nur eine Minderheit setzt auf eine professionelle Erstellung. Das gilt besonders für kleinere und mittlere Unternehmen, die von einer professionellen Website mehr profitieren könnten als Konzerne.
Die Website von kleinen oder mittleren Unternehmen muss nicht groß sein. In der heutigen Zeit ist ein guter suchmaschinenoptimierter Internetauftritt mit guter Struktur und Benutzerführung sowie angeschlossenem Content Management System (z.B. Joomla WCMS) für deutlich weniger Geld zu bekommen, als dies noch vor 5 Jahren der Fall war.

Ein Internetauftritt ist für jedes Unternehmen ein MUSS. Aussagen wie “meine Kunden sind nicht im Internet” oder “unsere Produkte und Leistungen werden im Internet nicht nachgefragt” sind absolut fehl am Platz und zeugen von wenig Marketing-Kompetenz.

Google Update kommt

Es ist wieder soweit. Google bringt in Kürze ein Update seines Algorithmus heraus. Das Update unter dem Namen Caffeine wird entscheidende Veränderungen bringen. Wie immer, werden die Absichten von Google nicht veröffentlicht, daher können nur naheliegende Vermutungen angestellt werden. Wenn man wichtigsten Kriterien beachtet, dann stehen besseren Suchmaschinen Positionen für Webseiten weniger Steine im Weg.

Hier ein Auszug der möglichen Änderungen:

Ladegeschwindigkeit der Website

Google wird möglicherweise noch mehr Wert auf die Seitenaufbaugeschwindigkeit legen. Dabei geht es darum, dass eine Website nach dem Aufrufen schnell geladen wird. Hier sind schlechtoptimierte Seiten mit vielen und großen Bildern die größten Bremser.

Broken-Links

Tote Links, die auf nicht (mehr) existierende Seiten verweisen waren schon immer ein Feind von Google und werden es nun noch mehr. Google will den Webmaster dazu zwingen, seine Website auf dem neuesten Stand zu halten um so auf eine aktuelle und vorallem relevante Seite zu verweisen.

“Schlechte Nachbarschaften”

Wer von seinem Internetauftritt viele Links auf bekannte Spam-Seiten und Links von Spam-Seiten besitzt, wird es in Zukunft schwer haben. Google will damit dem kommerziellen Linkhandel einen weitere Riegel vorschieben. Mit kostenpflichtiger Verlinkung ohne jeder Relevanz wird zwar der Page Rank einer Website verbessert, führt jedoch zu nicht relevanten Ergebnissen bei der Suchmaschine. Es ist besser sich mit wenigen, aber dafür qualitativen Websites zu verlinken, die einen inhaltlichen Bezug zur eigenen Website haben.

Gesamtqualität der eigenen Website

Ein immer wichtiger werdender Punkt ist die Qualität der eigenen Website hinsichtlich Struktur, Benutzerführung (Usability), Inhalte, Relevanz, etc. Google will erreichen, dass gutplatzierte Suchergebnisse auch zu qualitativ guten Website führen, die dem Suchenden das bieten können, wonach er gesucht hat. Nur so kann sichergestellt werden, dass der Besucher bei einem ähnlichen Suchvorgang erneut über Google sucht. Bei den meisten Website entspricht die Qualität nicht den von Google angegebenen Optimierungskriterien. Mit einer sog. OnPage Suchmaschinen Optimierung kann auch eine bereits bestehende Website für Suchmaschinen fit gemacht werden.

Dazu werden weitere Faktoren, wie z.B. das Alter einer Internetadresse von Google weiterhin gewichtet. Je länger eine Domain exisitert, desto besser. Jedoch scheint insbesondere die oben beschriebene Qualität der Website, also die sog. OnPage Optimierung, in Zukunft eine größere Rolle für bessere Suchmaschinen Positionen bei Google zu spielen.

Vermutlich wird man es schwer haben, weniger gute bzw. Webseiten mit wenig Inhalt ausschließlich mit Linkbuilding auf die oberen Positionen zu setzen. Vrgessen Sie vorallem die Anbieter, die Ihnen für 49,95 EURO Ihre Webseiten in “tausende” Suchmaschinen und Linklisten versprechen!

Ganz wichtig ist inzwischen auch die Optimierung der Website für Social Media Anwendungen wie Facebook, My Space, StumbleUpon, Delicious, Mister Wong, etc. Google achtet immer mehr darauf, dass man auch in Social Media Anwendungen verlinkt wird. Eine Social Media Optimierung Ihres Internetauftritts kann dieser Anforderung bereits gerecht werden.

Abschließend ist zu sagen, dass nach derzeitigem Stand eine Menge Webseiten im Web optimiert werden müssen (OnPage Optimierung). Viele werden sicherlich die eine oder andere Suchmaschinen Position verlieren …

Dieses Tool eignet sich hervorragend für die Veröffentlichung von Kataloge, Manuals und andere öffentliche Publikationen wie eMagazines, etc. für kleinere und mittlere Unternehmen. Mit den üblichen Web 2.0 Features eröffnet Issuu die Möglichkeit diese Publikationen mittels Suchmaschinen und anderer Social Networking Websites zu verbreiten. Ein weiterer Vorteil ist der, dass man keinerlei Software herunterladen bzw. auf dem eigenen Websever installieren muss. Wir haben also ein rund um die Uhr funktionierendes Tool um dessen technischen Betrieb sich der Betreiber kümmert. Ich habe mit Hilfe von Issuu einen Template-Katalog für Joomla! Templates/Vorlagen veröffentlicht. Gehen sie auf den im unteren Bereich der Zielseite stehenden Link und clicken sie diesen mal an…
Natürlich gibt es auch die Möglichkeit, solche Publikationen weitesgehend von der Öffentlichkeit fern zu halten. Issuu ist jedoch eigentlich ein Web 2.0 und Social Networking Tool, bei dem das Veröffentlichen von Informationen für alle im Mittelpunkt steht. Daher eignet es sich besonders für kostenlose Magazine und andere Publikationen.

Bleibt noch zu sagen, dass es sich hierbei nicht um ein StartUp aus den USA handelt, sondern diese gute Idee kommt aus Dänemark.

Wieder einmal ein Beweis, dass es bei den Sozialdemokraten und dem Internet um ein historisches Missverständnis handelt! Man kann unter Umständen ein Wahlwerbe-Video der NPD im Saarland auf der Website der SPD ansehen. Ich finde, einen größeren PR-GAU gibt es nicht!
Wie kommt es dazu? Man gehe auf die Unterseite, auf der das neue Video der Saar SPD vorgestellt wird. Hier wurde das neue Video per YouTube eingebettet, jedoch haben die Webmaster von SPD.de vergessen am Ende des Videos die Funktion “ähnliche Videos anzeigen” bei YouTube zu unterdrücken. Also erscheint eine Auswahl ähnlicher Videos, unter Anderem auch das der NPD (Stand: 10. Juli 2009).

Entdeckt habe ich das schon viel früher, es steht also schon etwas länger im Netz. Ich bin ja nicht so und habe den Verantwortlichen bei der SPD eine Nachricht über das auf dem Portal vorhandene Formular geschickt. Dabei habe ich auf diesen Umstand hingewiesen und einen Lösungsvorschlag gemacht. Das ist mittlerweile ein bis zwei Wochen her und bis heute, 10. Juli 2009 ist nichts passiert. Entweder ist man da überfordert, oder man hat es einfach ignoriert bzw. nicht ernst genommen!

Dieser Umstand zeigt mal wieder, dass die Politik, insbesondere die SPD das Thema Internet zu stark vernachlässigt. Das Prinzip Web 2.0 wird da offensichtlich nicht wirklich verstanden.

Im Bezug auf die anstehende Bundestagswahl, sieht man die Gefahr, dass Wählerbefragungen am Wahltag möglicherweise doch Einfluss auf das Wahlergebnis haben könnten. Man denkt also (noch) über ein Verbot der Wählerbefragung (sog. Exit-Polls) nach, doch ich glaube kaum, dass die Parteien darauf verzichten wollen. Es ist nur eine Frage der Zeit, bevor der erste deutsche Politiker anfängt, laut über eine technische Einschränkung solcher Dienste am Wahltag nach zu denken … Ich denke daran sollten wir nicht mal im Traum daran denken!

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Bevor ich damit loslege, möchte in anmerken, dass die erste Frage eines Webseiten-Betreibers nicht die nach PPC oder SEO sein sollte. Sie sollte vielmehr lauten, was soll passieren, wenn ein Besucher auf die Website kommt? Wen spricht er damit an? Werden Produkte (eShop) oder Dienstleistungen angeboten? Können Produkte einfach mit minimalen Informationen versehen werden und können diese einfach z. B. mit einer Kreditkarte, Paypal, etc. erworben werden? Oder handelt es sich um eine Seite mit hochpreisigen Produkten bzw. Dienstleistungen, die möglicherweise noch einige Rücksprachen und Anpassungen erfordern?Für preiswerte Produkte, die im starken Wettbewerb bestehen müssen, könnte PPC eine teure alternative zu anderen Methoden sein. Ein Beispiel: Mit dem Keyword “Druckerpatronen” gibt es bei Google über hundert verschiedene Anbieter mit bezahlten Anzeigen. Ein Klick auf eine der obersten Anzeigen könnten den Werbetreibenden daher zwischen 3,00 EURO und 5,00 EURO, oder sogar mehr kosten.

Wenn Sie also Patronen zu je 15,00 EURO verkaufen, kostet Sie jeder Verkauf ca. 20% – 30% PPC… und das nur wenn jeder, der Ihre Website mit einem bezahlten Klick erreicht auch mindestens eine Patrone kauft, was sicherlich nicht der Fall ist! Wenn jeder fünfte Besucher bei Ihnen eine Patrone kauft, liegen die die PPC Kosten bereist bei 15,00 – 25,00 EURO… Sie zahlen also drauf! Natürlich passiert es, das ein Käufer regelmäßig zu Ihnen zurück kommt und dabei Ihre Website direkt anwählt, aber dies ist eine sehr langfristige und bei dem heutigen Konsumverhalten eher unsichere Gleichung. Sie werden möglicherweise zu spät feststellen, ob sich eine PPC Kampagne gelohnt hat oder nicht.

PPC ist daher zwar eine sichere, aber auf lange Sicht teure Alternative, seine Website auf die oberen Positionen bei Google & Co. zu bringen. PPC eignet sich hervorragend für kurzfristige, schnelle und zielgerichtete Kampagnen. Langfristig kann man aber auch mit PPC erfolgreich sein, wenn man Keywords findet, die nur wenige Cents pro Klick kosten, oder wenn es sich bei den beworbenen Produkten und Leistungen um im Grunde hochpreisige Produkte handelt.

Eine professionel programmierte, suchmaschinenoptimierte Webseite hat gute Chancen, langfristig auf den oberen Plätzen der großen Suchmaschinen zu erscheinen. Dort kann sie hunderte bis tausende Besucher generieren, ohne das jeder Besucher Geld kostet. Natürlich ist die Erstellung von suchmaschinenoptimierten Webseiten mit Kosten verbunden. Diese sind langfristig aber deutlich günstiger als die PPC Methode. Hätten Sie tausende Besucher mit der PPC Methode generiert, hätte das möglicherweise mehrere hundert oder gar tausend Euro gekostet.

Fazit: Suchmaschinen Optimierung ist die Lösung für eine dauerhafte Erhöhung des Traffic.  PPC ist eine hervorragende Idee, wenn man schnell und kurzfristig die Zahl der Besucher erhöhen will.

Wichtig! Man überlege sich sehr gut, wie eine Kampagne aufgebaut ist um zu entscheiden, ob man PPC oder SEO anwendet.

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